潮新闻讯 在浙江，“颜值经济”的风，正从大城市吹向县城。
一个多月里，龙游县妇幼保健院开出医疗美容科，苍南县人民医院皮肤整形美容中心也揭牌成立。根据全球领先的数据智能科技平台MobTech旗下Mob研究院调查数据显示，中国四线及以下城市尝试医美的人群占比38.4%，远超新一线城市的20%。随着县城“美丽基建”越来越完善，进一步激发当地民众对“颜值”的消费热情。
“颜值经济”，顾名思义就是围绕个人外在形象塑造与审美消费所衍生出的一系列经济活动总和，涵盖医美、美妆、美容等多个领域。随着县城民众收入的提高和对自身形象重视度的日益提升，“颜值经济”成为县城当下消费新风口。
机遇与挑战并存。与一二线大城市相比，县域“颜值经济”如何打造自身优势？消费热潮下，县城能满足颜值消费者的诸多需求吗？潮新闻记者就此展开调查。
30岁的小伙小张刚做完光子嫩肤，用冰袋和面膜敷脸。记者 梅玲玲 摄
给脸上点科技，县域医美风头正盛
更优惠的价格，更近的距离，往往是县城医美机构的“制胜利器”。
“身边至少80%的女性朋友都有做医美的想法。”51岁的腾姐在龙游县城经营一家西餐店。一年前，她开始接触医美，常去的医美机构距她家店不过20分钟的车程。这家医美机构里，不少都是像她这样45岁以上的中老年人来做抗衰、祛斑。
接触医美仅一年，腾姐已尝试了去眼袋和填充川字纹两个项目。来这之前，她曾咨询过大城市的价格。“去上海去眼袋至少要8000元起步，还不包括交通、住宿等花销，而在本地做打折后只要5800元。”
“价格往往是最能影响消费者决策的因素。像补水营养水光、单部位祛皱我们放在团购平台上只要100多元，低门槛的客单价也让更多人踏入医美的大门。”该医美机构负责人廖素璠透露，一年多的时间里，建档客户已从最初的30多位增至400多位。
追求颜值，“小城男人”也疯狂。
“我经常要上台做宣讲，颜值可以成为加分项。”30岁的小伙小张已是第5次到龙游县人民医院皮肤科做光子嫩肤。在医生的建议下，他一次性买了一年的套餐。“皮肤变白，痘印变浅，毛孔也变小了。”随着皮肤的改善，他越发自信。
根据中国整形美容协会、德勤中国等联合发布的《中国医美行业2024年度洞悉报告》，男性在医美消费上的投入持续增加，年增长率超20%。不仅如此，男性爱美者也越来越愿意尝试更多的医美项目，除了做光子嫩肤、水光针等“轻医美”项目以维持“少年感”外，还有不少职场男士热衷防脱发或植发项目，这些成为推动行业扩容的重要因素。
空军军医大学第一附属医院（西京医院）整形外科主任、长江学者郭树忠曾为世界第二例、亚洲首例换脸手术主刀。在他看来，通过整形美容技术改善容貌、提高生活质量，已成为越来越多人的选择。
“颜值不仅是个人魅力的体现，更是职场竞争力和社交资本的重要组成。”浙江省发展规划研究院宏观经济研究所经济师李昊表示，县城“颜值经济”的崛起、消费群体的扩容，都是消费升级的必然结果。
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